توسط : الی صعب (Elie Saab)، طراح مد لبنانی، یکی از چهره‌های برجسته دنیای اُت کوتور و لباس‌های مجلسی لوکس است. او با استفاده از ظرافت و زیبایی شرقی در طراحی‌هایش، توانست در سطح بین‌المللی شناخته شود و امروز، نامش در کنار بزرگ‌ترین برندهای مد جهان می‌درخشد. در این بلاگ‌پست، ابتدا به تاریخچه شکل‌گیری برند الی صعب نگاهی خواهیم داشت و سپس بررسی می‌کنیم که این طراح چگونه داستان برندش را همچنان زنده نگه می‌دارد و با دوستداران دنیای فشن در ارتباط است.
فشن یعنی رویاپردازی و کمک به دیگران برای رویاپردازی.
الی صعب
تاریخچه مختصر از برند الی صعب
- شروع در کودکی و تأسیس کارگاه در نوجوانی
- محل تولد: بیروت، لبنان (متولد ۱۹۶۴)
- علاقهٔ الی صعب به طراحی لباس از کودکی آغاز شد؛ او در ۹ سالگی برای خواهرانش لباس می‌دوخت.
- در ۱۸ سالگی (حدود سال ۱۹۸۲)، کارگاه کوچکی در بیروت تأسیس کرد و لباس‌های عروس و مجلسی طراحی می‌کرد.
- گسترش شهرت در خاورمیانه
- الی صعب به‌سرعت در خاورمیانه محبوبیت یافت. مشتریان ثروتمند لبنانی و عرب، لباس‌های فاخر و دست‌دوز او را می‌پسندیدند.
- تمرکز بر جزئیات طلایی، منجوق‌دوزی‌ها و پارچه‌های ظریف به امضای سبک او تبدیل شد و هویت لوکس و شرقی برند را پایه‌گذاری کرد.
- حضور جهانی و درخشش در فرش قرمز
- در سال ۲۰۰۲، زمانی که هَلِ بری (Halle Berry) با لباس الی صعب در مراسم اسکار ظاهر شد و جایزهٔ بهترین بازیگر زن را برد، شهرت این طراح لبنانی در عرصهٔ بین‌المللی به اوج رسید.
- از آن پس، ستارگان هالیوود و افراد مشهور برای مراسم‌های بزرگ، به لباس‌های الی صعب روی آوردند و برند او در کنار نام‌های بزرگی چون دیور و شنل مطرح شد.
- ورود به حوزه‌های جدید
- الی صعب به‌تدریج محصولات خود را به کالکشن‌های Ready-to-Wear گسترش داد و در نمایشگاه‌های مد پاریس نیز شرکت کرد.
- در سال ۲۰۱۱، عطر موفق Le Parfum را روانه بازار کرد که تبدیل به یکی از پرفروش‌ترین عطرهای سلبریتی‌ها و عاشقان مد شد.
- امروزه، برند الی صعب شامل پوشاک مجلسی، عروس، عطرها، اکسسوری و حتی طراحی داخلی (Interior Design) برای پروژه‌های لوکس است.
روایت مداوم برند: چگونه الی صعب قصه‌اش را زنده نگه می‌دارد؟
- ترکیب سنت شرقی و ظرافت اروپایی
- الی صعب در تمام کالکشن‌هایش المان‌های هویت لبنانی (نظیر گلدوزی‌های ظریف و طرح‌های الهام‌گرفته از هنر عربی) را با برش‌های مدرن اروپایی تلفیق می‌کند. این ویژگی منحصربه‌فرد، جوهره داستان برند را شکل می‌دهد و او را از رقبا متمایز می‌کند.
- استفاده از فرصت‌های فرش قرمز و رویدادهای جهانی
- حضور پیوسته در مراسم اسکار، گلدن گلوب و سایر فرش‌قرمزهای معتبر، این پیام را منتقل می‌کند که الی صعب همچنان گزینه‌ای ممتاز برای سلبریتی‌ها و دوستداران مد است. هر لباس جدید در این مراسم‌ها، بخشی تازه از داستان برند را بیان می‌کند.
- از آن‌سو، شوهای مد در پاریس (Haute Couture Fashion Week) و فضای شبکه‌های اجتماعی، کانال‌هایی ایده‌آل برای روایت مستمر این قصه است.
- گسترش در شبکه‌های اجتماعی
- این برند با انتشار ویدیوهایی از پشت‌صحنهٔ کالکشن‌ها و فرآیند دست‌دوزی لباس‌ها، ارتباط نزدیکی با دنبال‌کنندگان خود در اینستاگرام و یوتیوب برقرار کرده است.
- نمایش جزییات دقیق و ظریف دوخت، حس هنرگرایی و ارزش بالای محصولات را در ذهن مخاطب تقویت می‌کند.
- تعامل با هنر و معماری
- همکاری با معماران و طراحان داخلی برای ساخت پروژه‌های لوکس در خاورمیانه و اروپا، نشان می‌دهد که دایره خلاقیت الی صعب فراتر از دنیای پوشاک است.
- این رویکرد، برند را به یک لایف‌استایل لاکچری بدل کرده و روایتش را گسترده‌تر می‌سازد.
نتیجه‌گیری و درس‌هایی برای سایر برندها
الی صعب در مسیر خود از یک کارگاه کوچک در بیروت به صحنه‌های باشکوه هالیوود و پاریس رسیده است. تمرکز بر کیفیت بالا، جزئیات ظریف و تلفیق هنر شرقی با مدرن اروپایی، این نام را در میان عاشقان مد و سلبریتی‌ها تثبیت کرد. راز بقای روایت برند الی صعب، وفاداری به ریشه‌ها در عین نوآوری مداوم و استفاده هوشمندانه از فرصت‌های رسانه‌ای است.
برای هر کسب‌وکاری که به دنبال ساخت یک برند فشن موفق است، زندگی و آثار الی صعب می‌تواند الگویی الهام‌بخش باشد. تلفیق هویت محلی با استانداردهای بین‌المللی، راهی برای حفظ اصالت و درخشش در بازار جهانی است.
منابع پیشنهادی برای مطالعه بیشتر:
رویداد “Oud Fashion Talks”هدف بازگرداندن کویت به نقشه بین‌المللی مد و حمایت از طراحان و خلاقان محلی
