کریستین دیور از “New Look” انقلابی تا “Les Jardins de la Couture” (باغ‌های مُد)
خانه مد کریستین دیور (Christian Dior) که در سال ۱۹۴۶ در پاریس بنیان‌گذاری شد، یکی از تأثیرگذارترین برندهای لوکس جهان به‌شمار می‌رود. از زمان عرضه مجموعه مشهور «New Look» در سال ۱۹۴۷…
کمپین تبلیغاتی وال‌مارت و چالش ادعای “صرفه‌جویی ۲۵۰۰ دلاری”
در سال ۲۰۰۸، وال‌مارت یکی از پرمناقشه‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی خود را اجرا کرد، کمپینی که بر اساس داده‌های تحقیقات بازار، ادعا می‌کرد که این خرده‌فروشی بزرگ باعث صرفه‌جویی ۲۵۰۰ دلاری برای هر…
تحول دیجیتال IBM داستان برندی که همواره پیشتاز است
مقدمه IBM (مخفف International Business Machines) یکی از قدیمی‌ترین و تأثیرگذارترین شرکت‌های فناوری اطلاعات دنیاست. روایت این برند از اوایل قرن بیستم آغاز می‌شود و تاکنون، فرازونشیب‌های فراوانی را پشت سر گذاشته…
کمپین میبلین “Through Their Eyes”: روایتی از تبعیض زنان در گیمینگ و حرکت به‌سوی تغییر
کمپین میبلین با نام “Through Their Eyes”، در پاسخ به یک دغدغه اجتماعی شکل گرفت: آزار آنلاین گیمرهای زن. پژوهش‌ها در استرالیا نشان داد که ۸۳٪ از گیمرهای زن در محیط‌های آنلاین…
اُگیلوی با یک تیر استراتژیک خلاقانه دو نشان را هدف گرفت! نمونه موردی کمپین «Insta Intern»
در دنیای مارکتینگ، جایی که برندها برای دیده‌شدن ثانیه‌شماری می‌کنند، کمپین‌هایی ماندگار می‌شوند که نه‌تنها هدفی روشن دارند، بلکه در اجرای آن هدف، خلاقیتی ساختارشکن به خرج می‌دهند. کمپین «Insta Intern» که…
اقدامات گروه تپستری (Tapestry) با برندهای مطرحی نظیر Coach، Kate Spade و Stuart Weitzman برای هوشمندسازی تجربه خرید: از یکپارچه‌سازی داده تا توصیه‌گرهای پیشرفته
اگر چه ایده استفاده از داده و هوش مصنوعی در بازاریابی و خرده‌فروشی موضوع جدیدی نیست، اما موفقیت در اجرای آن نیازمند مجموعه‌ای از اقدامات عملیاتی دقیق است. گروه تپستری (Tapestry) با…
داستان برندی بدون اتکا به ترندها “New Balance”
در دنیایی که برندهایی مثل نایک و آدیداس با کمپین‌های عظیم تبلیغاتی و امضای قراردادهای میلیاردی با ستاره‌ها سلطه دارند، برند نیوبالانس مسیر متفاوتی را انتخاب کرده است: تمرکز بر عملکرد، صداقت…
گوگل ابتکار کمپین «Retail Therapy» از IKEA را تحسین کرد! نمونه کمپین دیجیتال مارکتینگ با تکیه بر تجربه کاربری
در دسامبر ۲۰۱۶، IKEA با همکاری آژانس تبلیغاتی سوئدی Akestam Holst کمپینی را راه‌اندازی کرد که ترکیبی خلاقانه از استراتژی سئو، داده‌کاوی و دیجیتال مارکتینگ بود. کمپین «Retail Therapy» نه‌تنها توجه رسانه‌های…
«گوش بده، فرار نکن!» استراتژی احساسی Under Armour و تمایز از رقبا
کمپین «Listen! Don’t Run» از Under Armour نمونه‌ای برجسته از استراتژی احساسی در مارکتینگ است که فراتر از رویکرد سنتی تبلیغات ورزشی حرکت می‌کند. به‌جای پیام‌های رایج «بجنگ» یا «فرار کن»، این…
بررسی استراتژی برند Always در کمپین “LikeAGirl”؛ از داده تا معنا، از تبلیغ تا تحول اجتماعی.
استراتژی برند Always همواره بر تقویت اعتماد‌به‌نفس دختران و زنان در دوران حساس نوجوانی تمرکز داشته است. در همین راستا، این برند زیرمجموعه Procter & Gamble با کمپین “LikeAGirl#” یکی از تأثیرگذارترین…
سه نمونه از فینالیست‌های 2024
کمپین NO GREY Fiat| روابط عمومی و وفاداری به برند
کمپین Maybelline Through Their Eyes | با هدف افزایش آگاهی درباره سلامت روان
