کریستین دیور از “New Look” انقلابی تا “Les Jardins de la Couture” (باغ‌های مُد)
خانه مد کریستین دیور (Christian Dior) که در سال ۱۹۴۶ در پاریس بنیان‌گذاری شد، یکی از تأثیرگذارترین برندهای لوکس جهان به‌شمار می‌رود. از زمان عرضه مجموعه مشهور «New Look» در سال ۱۹۴۷…
کمپین تبلیغاتی وال‌مارت و چالش ادعای “صرفه‌جویی ۲۵۰۰ دلاری”
در سال ۲۰۰۸، وال‌مارت یکی از پرمناقشه‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی خود را اجرا کرد، کمپینی که بر اساس داده‌های تحقیقات بازار، ادعا می‌کرد که این خرده‌فروشی بزرگ باعث صرفه‌جویی ۲۵۰۰ دلاری برای هر…
تحول دیجیتال IBM داستان برندی که همواره پیشتاز است
مقدمه IBM (مخفف International Business Machines) یکی از قدیمی‌ترین و تأثیرگذارترین شرکت‌های فناوری اطلاعات دنیاست. روایت این برند از اوایل قرن بیستم آغاز می‌شود و تاکنون، فرازونشیب‌های فراوانی را پشت سر گذاشته…
کمپین میبلین “Through Their Eyes”: روایتی از تبعیض زنان در گیمینگ و حرکت به‌سوی تغییر
کمپین میبلین با نام “Through Their Eyes”، در پاسخ به یک دغدغه اجتماعی شکل گرفت: آزار آنلاین گیمرهای زن. پژوهش‌ها در استرالیا نشان داد که ۸۳٪ از گیمرهای زن در محیط‌های آنلاین…
بررسی استراتژی برند Always در کمپین “LikeAGirl”؛ از داده تا معنا، از تبلیغ تا تحول اجتماعی.
استراتژی برند Always همواره بر تقویت اعتماد‌به‌نفس دختران و زنان در دوران حساس نوجوانی تمرکز داشته است. در همین راستا، این برند زیرمجموعه Procter & Gamble با کمپین “LikeAGirl#” یکی از تأثیرگذارترین…
چطور اپل با تکیه بر داده، قابلیت گام‌شمار را به یک عادت روزانه تبدیل کرد؟ – نگاه داده‌محور در طراحی محصول
اپل به‌عنوان یکی از پیشگامان تجربه کاربری و طراحی محصول در صنعت محصولات دیجیتال، ویژگی جدیدی را در اپلیکیشن Apple Health معرفی کرد: شمارش گام‌های روزانه. این قابلیت ساده اما مهم، نه‌تنها…
کمپین “Turn Your Back” از Dove نمونه‌ای از برندینگ مبتنی بر ارزش در برابر زیبایی ساختگی
استراتژی برندینگ برند Dove در کمپین “Turn Your Back” بر پایه مقابله با زیبایی‌های غیرواقعی و فشارهای رسانه‌ای بر نوجوانان شکل گرفت. این برند سال‌هاست که با تمرکز بر زیبایی واقعی، تصویر…
سه نمونه از فینالیست‌های 2024
کمپین NO GREY Fiat| روابط عمومی و وفاداری به برند
کمپین Maybelline Through Their Eyes | با هدف افزایش آگاهی درباره سلامت روان
