نوجوان دیروز، مشتری امروز

اگر در دهه ۹۰ پای سریال «Beverly Hills, 90210» نشسته‌اید، حالا وقت آن رسیده که به محصولات ضدچروک نوتروژینا فکر کنید! نوتروژینا در کمپین جدید خود، با زبانی شیرین و روایتی نوستالژیک، خاطرات دوران نوجوانی را مرور می‌کند و هم‌ زمان از مخاطبان دعوت می‌کند که نگاهی هم به پوستشان بیندازند.

روایت کمپین: بازگشت به «لحظه خواستگاری»

آژانس BBDO نیویورک، کمپین «Neutrogena Remembers» را طراحی می‌کند و در آن، صحنه خواستگاری دیوید و دانا از سریال ۹۰۲۱۰ را مو‌به‌مو بازسازی می‌کند؛ از قاب 4:3 و نویز فیلم گرفته تا موسیقی پس‌ زمینه و لوکیشن‌های کلاسیک. سپس تصویر به درماتولوژیست واقعی، دکتر شونا هیگینز، کات می‌خورد که با لبخندی صمیمی می‌گوید:
«اگر این صحنه رو یادتونه، وقتشه به سرم ضدچروک نوتروژینا فکر کنین.»

پارامونت در این کمپین مشارکت دارد و چهره‌های اصلی سریال، «توری اسپلینگ» و «برایان آستین گرین»، نیز آن را همراهی می‌کنند. نوتروژینا با این رویکرد، نه‌ تنها به احساسات مخاطبانش پاسخ می‌دهد بلکه دقیقاً با همان نسلی صحبت می‌کند که حالا وارد دهه‌های ۴۰ و ۵۰ زندگی شده‌اند.

فراتر از تلویزیون: ادامه کمپین در فضای دیجیتال

در نسخه آنلاین کمپین، نوتروژینا با خالق محتوای نوستالژیک، «Maris Jones»، همکاری می‌کند و ویدیوهایی تولید می‌کند که اتاق‌خواب‌ها و آشپزخانه‌های دهه ۹۰ را بازسازی می‌کنند. این ویدیوها حال‌وهوای کمپین را به سطحی صمیمی‌تر و خاطره‌انگیزتر می‌برند. طراحی بصری، فونت‌ها، نور، رنگ و حتی زاویه دوربین، همگی حال‌ و هوای تبلیغات VHS را تداعی می‌کنند.

چرا این کمپین مؤثر است؟

۱. نوتروژینا نوستالژی را با نیاز واقعی ترکیب می‌کند. برند صرفاً به خاطره‌سازی نمی‌پردازد، بلکه با تکیه بر یک حس آشنا، به نیاز امروزی مصرف‌کننده (مراقبت ضدپیری) پاسخ می‌دهد.

۲. رسانه و پیام را هماهنگ طراحی می‌کند. تیم سازنده، تمام اجزای بصری و روایی کمپین را با مخاطب هدف در ذهن می‌چیند.

۳. اجرا را چندلایه و کامل پیش می‌برد. این کمپین فقط یک تبلیغ تلویزیونی نیست. رسانه‌های اجتماعی، همکاری با اینفلوئنسرها و محتواهای مکمل، همگی در راستای یک ایده مرکزی قرار دارند.

نوستالژی: ابزار هوشمند بازاریابی

برند با استفاده از گذشته، گفت‌وگویی تازه با حال رقم می‌زند. در موقعیت‌هایی که با هدف برند هم‌راستا هستند. نوتروژینا به‌جای خلق یک نیاز جدید، خاطره‌ای آشنا را یادآوری می‌کند تا نیاز واضحی مانند مراقبت از پوست در میانسالی را برجسته‌تر نشان دهد. در زمانی که بسیاری از برندها برای جذب نسل Z رقابت می‌کنند، این کمپین نشان می‌دهد که گفت‌وگو با مخاطبان میانسال، فرصتی تازه برای تعامل و افزایش وفاداری به برند است.