الی صعب: از کارگاه کوچک بیروت تا فرش قرمز هالیوود؛ داستان برندی که ظرافت شرقی را جهانی کرد!
الی صعب (Elie Saab)، طراح مد لبنانی، یکی از چهره‌های برجسته دنیای اُت کوتور و لباس‌های مجلسی لوکس است. او با استفاده از ظرافت و زیبایی شرقی در طراحی‌هایش، توانست در سطح بین‌المللی شناخته شود و امروز، نامش در کنار بزرگ‌ترین برندهای مد جهان می‌درخشد. در این بلاگ‌پست، ابتدا به…
چگونه «Amazon Marketing Cloud» با کمک هوش مصنوعی مولد، تحلیل داده را متحول می‌کند!
آمازون به‌تازگی از قابلیتی در Amazon Marketing Cloud (AMC) رونمایی کرده است که با استفاده از هوش مصنوعی مولد (Generative AI) و به‌طور خاص، یک SQL Generator پیشرفته، فرایند تحلیل داده‌ها و طراحی کوئری‌های پیچیده را برای بازاریابان ساده‌تر می‌کند. این ویژگی، بازاریابان و تحلیل‌گران را قادر می‌سازد بدون نیاز…
چطور برندها در هر سطح بودجه، ترندها را به فرصت‌های طلایی مارکتینگ تبدیل می‌کنند؟ (مطالعه موردی: کلوین کلاین و ریفورمیشن)
در دنیای مارکتینگ، گاهی اوقات تنها یک «لحظه فرهنگی (Cultural Moment)» کافی است تا برندی به صدر گفت‌وگوهای روزمره و شبکه‌های اجتماعی صعود کند و سوار بر ترندها شود. اما این لحظه‌های طلایی که از دل ترندها زاده می‌شوند همیشه نیازمند بودجه‌های هنگفت نیستند. در مقاله جدیدی که Business of…
کمپین «Share a Coke» کوکاکولا پشت‌پرده تحقیقات و اینسایت‌هایی که جهان را شگفت‌زده کرد!
کمپین «Share a Coke» کوکاکولا از موفق‌ترین نمونه‌های کمپین‌های تبلیغاتی احساسی و شخصی‌سازی در جهان محسوب می‌شود. این کمپین که نخستین‌بار در سال ۲۰۱۱ در استرالیا اجرا شد، توانست با تکیه بر تحقیقات روان‌شناختی و بازاریابی عمیق، فروش کوکاکولا را در بسیاری از بازارهای جهان افزایش دهد. در این مطلب، علاوه…
کمپین خلاقانه اورئو Cheat Cookies و ایکس‌باکس – تجربه‌ای منحصربه‌فرد در تعامل با بازی‌ها
کمپین Oreo Cheat Cookies در سال ۲۰۲۳ با همکاری بین برندهای اورئو و ایکس‌باکس اجرا شد. این کمپین یکی از مثال‌های جذاب در کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه و تعاملی است که از تلفیق هوش و شوخ‌طبعی برای جلب توجه مخاطبان استفاده می‌کند. این کمپین توسط برند معروف بیسکوییت اوریو اجرا شد…
کمپین میبلین “Through Their Eyes”: روایتی از تبعیض زنان در گیمینگ و حرکت به‌سوی تغییر
کمپین میبلین با نام “Through Their Eyes”، در پاسخ به یک دغدغه اجتماعی شکل گرفت: آزار آنلاین گیمرهای زن. پژوهش‌ها در استرالیا نشان داد که ۸۳٪ از گیمرهای زن در محیط‌های آنلاین با توهین و رفتارهای نامناسب روبه‌رو می‌شوند، به‌طوری‌که ۵۵٪ از آن‌ها برای دورماندن از این آزارها، میکروفون‌های خود…
کمپین تبلیغاتی والمارت و چالش ادعای “صرفه‌جویی ۲۵۰۰ دلاری”
در سال ۲۰۰۸، والمارت یکی از پرمناقشه‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی خود را اجرا کرد، کمپینی که بر اساس داده‌های تحقیقات بازار، ادعا می‌کرد که این خرده‌فروشی بزرگ باعث صرفه‌جویی ۲۵۰۰ دلاری برای هر خانواده‌ی آمریکایی می‌شود. اما این پیام با چالشی جدی از سوی اداره‌ی ملی تبلیغات (NAD) مواجه شد. آیا…
از تأسیس والمارت تا شعار «صرفه‌جویی در هزینه‌ها، زندگی بهتر» و راز موفقیت ماندگار
چه چیزی باعث می‌شود یک برند خرده‌فروشی نه‌تنها در بازار داخلی بلکه در سطح جهانی موفق شود؟ والمارت یکی از بهترین نمونه‌ها در این زمینه است. این شرکت، که در سال ۱۹۶۲ توسط سم والتون تأسیس شد، توانست با استراتژی “قیمت پایین، فروش بیشتر” به یکی از تأثیرگذارترین برندهای خرده‌فروشی…