کمپین خلاقانه اورئو Cheat Cookies و ایکس‌باکس – تجربه‌ای منحصربه‌فرد در تعامل با بازی‌ها

کمپین Oreo Cheat Cookies در سال ۲۰۲۳ با همکاری بین برندهای اورئو و ایکس‌باکس اجرا شد. این کمپین یکی از مثال‌های جذاب در کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه و تعاملی است که از تلفیق هوش و شوخ‌طبعی برای جلب توجه مخاطبان استفاده می‌کند. این کمپین توسط برند معروف بیسکوییت اوریو اجرا شد و هدف آن، تقویت ارتباط مخاطبان با برند از طریق ایجاد یک تجربه سرگرم‌کننده و مرتبط با محصول بود.

در این کمپین، اورئو به ویژگی متمایز محصولات خود یعنی طراحی بصری بیسکوییت‌ها تمرکز کرد. این طرح‌ها که معمولاً شامل الگوهای شبیه‌سازی شده هستند، به‌عنوان راهی برای “تقلب” و یادداشت کردن پاسخ‌های امتحانی ارائه شدند. در کنار همکاری مشترک ایکس‌باکس، گیمرها می‌توانستند با استفاده از کوکی‌های اورئو، کدهای تقلب (Cheat Codes) ساخته و مراحل ویژه‌ای در بازی‌های محبوب ایکس‌باکس مانند Forza Horizon 5، Halo Infinite و Sea of Thieves را باز کنند.

این ایده به نحوی طنزآمیز بود که یادآور دورانی است که دانش‌آموزان در امتحانات از هر چیزی برای تقلب استفاده می‌کنند. اورئو این موضوع را به یک قالب سرگرم‌کننده تبدیل کرد و بیسکوییت‌های خود را به‌عنوان ابزار تقلب معرفی کرد، البته به‌صورت نمادین و برای ایجاد جذابیت!

ایده‌یابی کمپین:

تیم خلاقیت در Saatchi & Saatchi Düsseldorf با درک علاقه‌ گیمرها به کدهای تقلب و نوستالژی مرتبط با آن‌ها، تصمیم گرفتند کوکی‌های اورئو را با طرح‌هایی الهام‌ گرفته از دکمه‌های کنترل ایکس‌باکس (A، B، X، Y و فلش‌ها) طراحی کنند. این ایده به مصرف‌کنندگان امکان می‌داد با ترکیب کوکی‌ها، کدهای تقلب منحصربه‌فردی ایجاد کرده و محتوای اختصاصی در بازی‌ها را فعال کنند.

ایده کمپین Oreo Cheat Cookies بر اساس یک درک عمیق از فرهنگ گیمرها و رفتار مصرف‌کنندگان پرورش یافت. فرآیند ایده‌یابی و تحقیق برای این کمپین، از چند مرحله کلیدی عبور کرد که شامل تحقیقات مخاطب، تحلیل بازار و روندهای فرهنگی بود.

1. درک فرهنگ گیمرها

تیم خلاقیت در Saatchi & Saatchi Düsseldorf به‌طور ویژه روی شناخت علایق و رفتارهای گیمرها تمرکز کرد. یکی از عناصر برجسته در فرهنگ بازی‌های ویدیویی، مفهوم “کدهای تقلب” است که از گذشته تا امروز برای گیمرها نوعی تجربه نوستالژیک و جذاب محسوب می‌شود. این تیم متوجه شد که بسیاری از گیمرها با استفاده از کدهای تقلب، تعامل بیشتری با بازی‌ها دارند و این کار بخشی از تفریح و سرگرمی آنان است.

2. تحقیقات بازار

• بررسی روندهای دیجیتال: روندهای جاری در تبلیغات تعاملی و تجربه‌های دیجیتالی (مثل ادغام بازی‌ها و تبلیغات) مورد مطالعه قرار گرفت. این موضوع نشان داد که کاربران علاقه زیادی به ترکیب محصولات روزمره با تکنولوژی دارند.
• تحلیل رقبا: تیم بازاریابی رفتار برندهای مشابه در صنعت خوراکی‌ها و کمپین‌های تبلیغاتی مرتبط با بازی‌ها را بررسی کرد تا راه‌های جدید و خلاقانه‌ای برای ارتباط با گیمرها بیابد.
• تحقیقات کیفی:
  • اغلب گیمرها دوست دارند عناصر بازی به دنیای واقعی آن‌ها راه پیدا کند.
  • تعاملات خلاقانه و بازی‌محور در کمپین‌ها، نرخ مشارکت آن‌ها را افزایش می‌دهد.
  • وجود جوایز در کمپین‌ها، محرک بزرگی برای مشارکت آن‌ها محسوب می‌شود.

3.ایده‌پردازی کمپین بر اساس داده‌ها

بر اساس داده‌های جمع‌آوری‌ شده، تیم خلاقیت به این نتیجه رسید که:

• اورئو می‌تواند با تغییر طرح کوکی‌ها به شکل دکمه‌های کنترل بازی، ارتباط ملموسی بین محصول و دنیای گیمرها ایجاد کند.
• ایجاد امکان “ترکیب کدها” توسط مصرف‌کنندگان و دریافت پاداش‌های دیجیتال، جذابیت این کمپین را افزایش می‌دهد.
• استفاده از بازی‌های محبوب ایکس‌باکس مثل Halo Infinite و Forza Horizon 5 باعث خواهد شد که علاقه‌مندان بیشتری به این کمپین جذب شوند.

جمع‌بندی تحقیقات

کمپین Oreo Cheat Cookies بر اساس داده‌های دقیق و تحقیقات عمیق از رفتار مصرف‌کنندگان طراحی شد. این تیم موفق شد با ترکیب خلاقیت و اطلاعات رفتاری، تجربه‌ای منحصربه‌فرد و جذاب برای مخاطبان هدف ایجاد کند.

منابع بیشتر برای جزئیات فرآیند ایده‌پردازی:

• The One Club
• Oreo – Cheat Cookies Overview

اجرای کمپین:

1. طراحی بیسکوییت‌های ویژه:

   بیسکوییت‌های اوریو در این کمپین دارای الگوهایی بودند که می‌شد از آنها به‌عنوان یادداشت‌های تقلب استفاده کرد. برای مثال، الگوهای درج‌شده روی بیسکوییت شامل حروف، اعداد یا فرمول‌های ریاضی بود.

2. بسته‌بندی خاص:

   بسته‌بندی این محصولات به گونه‌ای طراحی شده بود که با تم آموزشی و فضای امتحانی هماهنگی داشته باشد. این امر باعث می‌شد محصول از همان ابتدا کنجکاوی مخاطب را برانگیزد.

3. محتوای تبلیغاتی دیجیتال:
   

   کمپین به‌طور گسترده در شبکه‌های اجتماعی تبلیغ شد و از ویدیوها و تصاویری استفاده کرد که طنز و بازیگوشی کمپین را نشان می‌دادند. برای مثال، ویدیوهایی نشان می‌داد که چگونه می‌توان از این بیسکوییت‌ها برای “تقلب” استفاده کرد.

4. تعامل با مخاطب:
   

   اورئو مخاطبان خود را تشویق کرد که تجربیات خلاقانه خود را با استفاده از این بیسکوییت‌ها به اشتراک بگذارند که این تعامل در شبکه‌های اجتماعی باعث گسترش سریع‌تر پیام کمپین شد.

کمی بیشتر از کمپین‌ مشترک اورئو و ایکس‌باکس:

1. خلاقیت در محصول:
   اورئو توانست از محصول ساده‌ای مانند بیسکوییت برای بیان یک پیام جذاب و قابل‌فهم استفاده کند. این کار نشان‌دهنده درک عمیق برند از نیازها و علایق مخاطبان است.
   
2. برندسازی سرگرم‌کننده:
   کمپین Cheat Cookies بر پایه طنز و بازیگوشی بود که با هویت برند سرگرم‌کننده اورئو هماهنگی دارد. این هم‌سویی پیام کمپین با شخصیت برند به تقویت وفاداری مخاطبان کمک کرد.
   
3. استفاده از شبکه‌های اجتماعی:
   گسترش پیام از طریق شبکه‌های اجتماعی، قدرت وایرال شدن کمپین را افزایش داد. این کار باعث شد که کمپین از مرزهای جغرافیایی و فرهنگی عبور کند و مخاطبان جهانی جذب کند.
4. جاذبه طنز  و موقعیت‌های نوستالژیک در تبلیغات:
   استفاده از موضوع تقلب در امتحان، که برای بسیاری از افراد نوستالژیک و جالب است، باعث شد که کمپین به یاد ماندنی شود.
   

کلام آخر

اگرچه نتایج دقیق کمپین (مانند ارقام فروش یا تعامل) ممکن است به صورت عمومی منتشر نشده باشد، اما این کمپین یکی از نمونه‌های موفق  به حساب می‌آید. Cheat Cookies به‌عنوان یک نمونه  در تبلیغات خلاقانه شناخته شده و به دانشجویان مارکتینگ و برندینگ آموزش داده می‌شود.

درس‌هایی برای برندهای دیگر:

• به خلاقیت به‌عنوان یک سرمایه‌گذاری نگاه کنید، نه یک هزینه.
• شخصیت برند خود را در تمام فعالیت‌های ارتباطی حفظ کنید.
• از موضوعات نوستالژیک یا روزمره که برای مخاطبان جذاب است، استفاده کنید.
• کمپین‌های خود را طوری طراحی کنید که تعامل و محتوای تولید شده توسط کاربران را تشویق کنند.

این کمپین یک مثال عالی از قدرت خلاقیت و شوخ‌طبعی در مارکتینگ است که می‌تواند باعث ایجاد تعامل عمیق‌تر و تاثیرگذاری بیشتر در ذهن مخاطب شود.