چطور برندها در هر سطح بودجه، ترندها را به فرصت‌های طلایی مارکتینگ تبدیل می‌کنند؟ (مطالعه موردی: کلوین کلاین و ریفورمیشن)
در دنیای مارکتینگ، گاهی اوقات تنها یک «لحظه فرهنگی (Cultural Moment)» کافی است تا برندی به صدر گفت‌وگوهای روزمره و شبکه‌های اجتماعی صعود کند و سوار بر ترندها شود. اما این لحظه‌های طلایی که از دل ترندها زاده می‌شوند همیشه نیازمند بودجه‌های هنگفت نیستند. در مقاله جدیدی که Business of…
چگونه «Amazon Marketing Cloud» با کمک هوش مصنوعی مولد، تحلیل داده را متحول می‌کند!
آمازون به‌تازگی از قابلیتی در Amazon Marketing Cloud (AMC) رونمایی کرده است که با استفاده از هوش مصنوعی مولد (Generative AI) و به‌طور خاص، یک SQL Generator پیشرفته، فرایند تحلیل داده‌ها و طراحی کوئری‌های پیچیده را برای بازاریابان ساده‌تر می‌کند. این ویژگی، بازاریابان و تحلیل‌گران را قادر می‌سازد بدون نیاز…
کمپین «Share a Coke» کوکاکولا پشت‌پرده تحقیقات و اینسایت‌هایی که جهان را شگفت‌زده کرد!
کمپین «Share a Coke» کوکاکولا از موفق‌ترین نمونه‌های کمپین‌های تبلیغاتی احساسی و شخصی‌سازی در جهان محسوب می‌شود. این کمپین که نخستین‌بار در سال ۲۰۱۱ در استرالیا اجرا شد، توانست با تکیه بر تحقیقات روان‌شناختی و بازاریابی عمیق، فروش کوکاکولا را در بسیاری از بازارهای جهان افزایش دهد. در این مطلب، علاوه…
الی صعب: از کارگاه کوچک بیروت تا فرش قرمز هالیوود؛ داستان برندی که ظرافت شرقی را جهانی کرد!
الی صعب (Elie Saab)، طراح مد لبنانی، یکی از چهره‌های برجسته دنیای اُت کوتور و لباس‌های مجلسی لوکس است. او با استفاده از ظرافت و زیبایی شرقی در طراحی‌هایش، توانست در سطح بین‌المللی شناخته شود و امروز، نامش در کنار بزرگ‌ترین برندهای مد جهان می‌درخشد. در این بلاگ‌پست، ابتدا به…
کمپین خلاقانه اورئو Cheat Cookies و ایکس‌باکس – تجربه‌ای منحصربه‌فرد در تعامل با بازی‌ها
کمپین Oreo Cheat Cookies در سال ۲۰۲۳ با همکاری بین برندهای اورئو و ایکس‌باکس اجرا شد. این کمپین یکی از مثال‌های جذاب در کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه و تعاملی است که از تلفیق هوش و شوخ‌طبعی برای جلب توجه مخاطبان استفاده می‌کند. این کمپین توسط برند معروف بیسکوییت اوریو اجرا شد…
کمپین «Share a Coke» کوکاکولا پشت‌پرده تحقیقات و اینسایت‌هایی که جهان را شگفت‌زده کرد!
کمپین «Share a Coke» کوکاکولا از موفق‌ترین نمونه‌های کمپین‌های تبلیغاتی احساسی و شخصی‌سازی در جهان محسوب می‌شود. این کمپین که نخستین‌بار در سال ۲۰۱۱ در استرالیا اجرا شد، توانست با تکیه بر تحقیقات روان‌شناختی و بازاریابی عمیق، فروش کوکاکولا را در بسیاری از بازارهای جهان افزایش دهد. در این مطلب، علاوه بر مرور ایدهٔ اصلی و جذاب کمپین، به پشت‌پرده تحقیقاتی که باعث شکل‌گیری این ایده…
الی صعب: از کارگاه کوچک بیروت تا فرش قرمز هالیوود؛ داستان برندی که ظرافت شرقی را جهانی کرد!
الی صعب (Elie Saab)، طراح مد لبنانی، یکی از چهره‌های برجسته دنیای اُت کوتور و لباس‌های مجلسی لوکس است. او با استفاده از ظرافت و زیبایی شرقی در طراحی‌هایش، توانست در سطح بین‌المللی شناخته شود و امروز، نامش در کنار بزرگ‌ترین برندهای مد جهان می‌درخشد. در این بلاگ‌پست، ابتدا به تاریخچه شکل‌گیری برند الی صعب نگاهی خواهیم داشت و سپس بررسی می‌کنیم که این طراح…
کمپین خلاقانه اورئو Cheat Cookies و ایکس‌باکس – تجربه‌ای منحصربه‌فرد در تعامل با بازی‌ها
کمپین Oreo Cheat Cookies در سال ۲۰۲۳ با همکاری بین برندهای اورئو و ایکس‌باکس اجرا شد. این کمپین یکی از مثال‌های جذاب در کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه و تعاملی است که از تلفیق هوش و شوخ‌طبعی برای جلب توجه مخاطبان استفاده می‌کند. این کمپین توسط برند معروف بیسکوییت اوریو اجرا شد و هدف آن، تقویت ارتباط مخاطبان با برند از طریق ایجاد یک تجربه سرگرم‌کننده و…
برگ برنده سه فروشگاه فیزیکی پرایمارک، یونیکلو و آریتزیا چه بوده؟ “تجربه‌محوری”
در دنیای خرده‌فروشی مدرن، فروشگاه فیزیکی همچنان نقشی کلیدی ایفا می‌کند، اما تنها برندهایی موفق به سودآوری پایدار می‌شوند که فراتر از فروش کالای صرف پیش رفته و تجربه متمایزی به مشتریان ارائه دهند. برندهایی نظیر پرایمارک (Primark)، یونیکلو (Uniqlo) و آریتزیا (Aritzia) با مدل‌های متفاوت، اما مبتکرانه، توانسته‌اند فروشگاه‌های خود را به منبع درآمدی مطمئن و پایدار تبدیل کنند. در این بلاگ‌پست، که به…
ترکیب نوآوری انسانی و بازاریابی احساسی در کمپین “Voices of Life” از سامسونگ
سامسونگ با کمپین “Voices of Life” نشان داد که فناوری می‌تواند نقشی فراتر از ابزارهای دیجیتال داشته باشد و مستقیماً بر احساسات و کیفیت زندگی انسان‌ها تأثیر بگذارد. این کمپین در چارچوب…
Glossier و مدل موفق جذب مشتری از طریق جامعه‌سازی
برند Glossier، یکی از موفق‌ترین نمونه‌های کسب‌وکار در صنعت زیبایی، توانست بدون استفاده از تبلیغات سنتی، میلیون‌ها مشتری وفادار جذب کند. این برند که در سال 2014 توسط امیلی وایس تأسیس شد،…
کمپین “The Autograph” پرسیل با بوکایو ساکا و استراتژی بازاریابی مبتنی بر هدف
برند پرسیل/اومو (Persil/Omo) که متعلق به یونیلیور است، مدت‌هاست که فلسفه‌ی «کثیفی خوب است» (Dirt Is Good) را تبلیغ می‌کند. این پیام بر این اصل تأکید دارد که کثیف شدن چیز بدی…
اسپاتیفای و چالش سودآوری؛ آیا غول موسیقی می‌تواند خودش را نجات دهد؟
سودآوری یکی از چالش‌های اصلی کسب‌وکارهای دیجیتال است و اسپاتیفای نیز از این قاعده مستثنا نیست. این سرویس محبوب توانسته شیوه گوش دادن به موسیقی را متحول کند. امروز بیش از ۷۰…
مسئولیت اجتماعی برند KFC کمپین Delivery Safe فرانسه 2024
مسئولیت اجتماعی برند یکی از موضوعات مهم در بازاریابی مدرن است.که در این نمونه موردی از کمپین KFC فرانسه که فاینالیست جشنواره تبلیغات نیویورک 2024 شد، به آن می‌پردازیم. همان طور که…
چگونه کمپین بازاریابی «The Beautiful Fail» هوندا یک شکست را به موفقیت تبدیل کرد؟
در کمپین بازاریابی هوندا هنر، روایت یک شکست را به داستانی الهام‌بخش تبدیل کرد. در دنیای مسابقات موتوری، پیروزی تنها معیار موفقیت نیست؛ گاهی یک شکست نیز می‌تواند به یک روایت قدرتمند…
کریستین دیور از “New Look” انقلابی تا “Les Jardins de la Couture” (باغ‌های مُد)
خانه مد کریستین دیور (Christian Dior) که در سال ۱۹۴۶ در پاریس بنیان‌گذاری شد، یکی از تأثیرگذارترین برندهای لوکس جهان به‌شمار می‌رود. از زمان عرضه مجموعه مشهور «New Look» در سال ۱۹۴۷…
تبلیغات ریباک و ماجرای ادعاهای جنجالی EasyTone؛ یک کمپین تبلیغاتی زیر ذره‌بین!
تبلیغاتی که وعده‌های بزرگ می‌دهند، اما آیا قابل اثبات‌اند؟ تبلیغات ریباک همیشه با کمپین‌های جسورانه شناخته شده‌اند، اما گاهی اوقات ادعاهای مطرح‌شده در این تبلیغات، مورد بررسی دقیق قرار می‌گیرند. یکی از…
چگونه Basecamp با حذف جلسات، بهره‌وری تیمی را متحول کرد؟
آیا جلسات کاری واقعاً ضروری‌اند؟ جلسات کاری به بخش جدایی‌ناپذیری از زندگی حرفه‌ای ما تبدیل شده‌اند. اما آیا این جلسات به بهره‌وری کمک می‌کنند یا تنها عاملی برای کاهش تمرکز و اتلاف…
از تأسیس والمارت تا شعار «صرفه‌جویی در هزینه‌ها، زندگی بهتر» و راز موفقیت ماندگار
چه چیزی باعث می‌شود یک برند خرده‌فروشی نه‌تنها در بازار داخلی بلکه در سطح جهانی موفق شود؟ والمارت یکی از بهترین نمونه‌ها در این زمینه است. این شرکت، که در سال ۱۹۶۲…
کمپین تبلیغاتی والمارت و چالش ادعای “صرفه‌جویی ۲۵۰۰ دلاری”
در سال ۲۰۰۸، والمارت یکی از پرمناقشه‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی خود را اجرا کرد، کمپینی که بر اساس داده‌های تحقیقات بازار، ادعا می‌کرد که این خرده‌فروشی بزرگ باعث صرفه‌جویی ۲۵۰۰ دلاری برای هر…
کمپین «No Grey» فیات اوج تبلیغات خلاقانه در دنیای خودرو
وقتی یک شرکت خودروسازی ناگهان اعلام می‌کند رنگ خاکستری را از خط تولید خود حذف کرده است، می‌توان حدس زد که با نمونه‌ای تازه از تبلیغات خلاقانه روبه‌رو هستیم. کمپین «No Grey»…
دنبال چیزی می گردی؟
نوشته‌های تازه
- ترکیب نوآوری انسانی و بازاریابی احساسی در کمپین “Voices of Life” از سامسونگ
- Glossier و مدل موفق جذب مشتری از طریق جامعه‌سازی
- کمپین “The Autograph” پرسیل با بوکایو ساکا و استراتژی بازاریابی مبتنی بر هدف
- اسپاتیفای و چالش سودآوری؛ آیا غول موسیقی می‌تواند خودش را نجات دهد؟
- مسئولیت اجتماعی برند KFC کمپین Delivery Safe فرانسه 2024
برچسب ها
آخرین پست ها
-
ترکیب نوآوری انسانی و بازاریابی احساسی در کمپین “Voices of Life” از سامسونگ
تاریخ انتشار: 29 اسفند 1403
-
Glossier و مدل موفق جذب مشتری از طریق جامعه‌سازی
تاریخ انتشار: 29 اسفند 1403
-
کمپین “The Autograph” پرسیل با بوکایو ساکا و استراتژی بازاریابی مبتنی بر هدف
تاریخ انتشار: 23 اسفند 1403
-
اسپاتیفای و چالش سودآوری؛ آیا غول موسیقی می‌تواند خودش را نجات دهد؟
تاریخ انتشار: 23 اسفند 1403
-
مسئولیت اجتماعی برند KFC کمپین Delivery Safe فرانسه 2024
تاریخ انتشار: 21 اسفند 1403