توسط : در دنیای مارکتینگ، جایی که برندها برای دیده‌شدن ثانیه‌شماری می‌کنند، کمپین‌هایی ماندگار می‌شوند که نه‌تنها هدفی روشن دارند، بلکه در اجرای آن هدف، خلاقیتی ساختارشکن به خرج می‌دهند. کمپین «Insta Intern» که توسط Ogilvy Social.Lab Amsterdam راه‌اندازی شد، دقیقاً یکی از همین نمونه‌هاست. هدف؟ جذب کارآموزهای بااستعداد در حوزه شبکه‌های اجتماعی. روش؟ استفاده از همان بستری که این استعدادها قرار است روی آن کار کنند: اینستاگرام.
ویدیو کامل اقدامات اجرایی این کمپین را در کانال تلگرام توربین مشاهده کنید.
چالش: پیدا کردن استعدادهای واقعی در شبکه‌های اجتماعی
آژانس‌هایی مانند اُگیلوی برای جذب کارآموزان شبکه‌های اجتماعی، با یک مسئله جدی مواجه بودند: چطور افرادی را پیدا کنیم که واقعاً «social at heart» باشند؟ کسانی که زندگی‌شان با رسانه‌های اجتماعی گره خورده، پلتفرم‌ها را به‌خوبی می‌شناسند و در عین حال، جسارت و خلاقیت لازم برای اجرای کمپین‌های نوآورانه را دارند؟ چرا که روش‌های سنتی درخواست کارآموزی، دیگر جواب نمی‌دهند.
راه‌حل: اینستاگرام به‌عنوان API استخدام
اگیلوی تصمیم گرفت مسیر را وارونه برود. آن‌ها به‌جای آنکه از اینستاگرام صرفاً به‌عنوان رسانه‌ای برای تبلیغ فرصت کارآموزی استفاده کنند، خود اینستاگرام را به ابزار «درخواست کارآموزی» تبدیل کردند. طی سه روز، بیش از ۵۰ استوری تعاملی طراحی شد که از داوطلبان خواسته می‌شد با پاسخ‌دادن، تعامل، طراحی و ایده‌پردازی، خلاقیت خود را در زمان واقعی نمایش دهند.
درواقع، این کمپین اینستاگرام را از یک کانال انتشار محتوا به یک پلتفرم آزمایش خلاقیت تبدیل کرد؛ مسیری که از «کلیک روی Apply» عبور نکرد، بلکه از درون Storyها عبور کرد.
دو هدف کلیدی، یک راه‌حل هوشمندانه
۱. جذب کارآموز واقعی – نه صرفاً رزومه‌محور
«Insta Intern» به آژانس اگیلوی کمک کرد تا متقاضیانی را جذب کند که هم با پلتفرم آشنا هستند، هم زبان برند را درک می‌کنند، و هم می‌توانند در شرایط غیرمنتظره، ایده‌پردازی کنند.
۲. افزایش تعامل صفحه اینستاگرام آژانس
طی اجرای کمپین، تعامل صفحه Ogilvy Social.Lab Amsterdam به‌طور چشمگیری افزایش یافت. مخاطبانی که حتی داوطلب نبودند، برای دیدن استوری‌های خلاقانه و روند اجرای چالش‌ها، صفحه را دنبال کردند، به استوری‌ها پاسخ دادند و درمورد آن محتوا تولید کردند. یک تیر و دو نشان: افزایش نرخ مشارکت و جذب استعداد.
نکات متمایز کمپین:
- طراحی بیش از ۵۰ استوری تعاملی در مدت سه روز
- استفاده از فرمت‌های بومی اینستاگرام به‌جای فرم‌های سنتی درخواست
- جایگزینی پروسه گزینش سنتی با سنجش عملی در بستر پلتفرم
- هم‌راستایی کامل بین کانال جذب و محیط کاری واقعی
تحلیل برند: اُگیلوی همچنان برند پیشرو در «تبلیغات»
اگیلوی نشان داد که چطور یک آژانس می‌تواند نه فقط برای مشتریان، بلکه برای خودش هم تبلیغات هوشمندانه‌ای طراحی کند. این کمپین از آن دست حرکت‌هایی بود که به آژانس‌ها یادآوری کرد: خلاقیت فقط برای بیرون نیست؛ برند کارفرما هم به همان اندازه اهمیت دارد.
نتیجه‌گیری: وقتی رسانه، تبدیل به محل آزمون می‌شود
«Insta Intern» نمونه‌ای درخشان از استفاده هوشمندانه از شبکه‌های اجتماعی در فرایند استخدام است. به‌جای آنکه اینستاگرام صرفاً یک کانال ارتباطی باشد، به زمین بازی استعدادها تبدیل شد. چیزی که ماندگارش کرد، نه فقط نتایجش، بلکه هماهنگی کامل ایده، پلتفرم، پیام و مخاطب بود.
در دنیایی که برندها برای جذب توجه باید به جنگ خلاقیت بروند، Ogilvy یک‌بار دیگر ثابت کرد که همچنان در طراحی سلاح‌های این جنگ، استاد است.
